bet:《模拟山羊》销量超过400万套的设计与营销的经验之谈_

  《模拟山羊》是一款玩法奇葩的动作冒险类游戏,自2014年4月1日PC版本发售至今,在PC、主机和移动平台的累计销量已经超过400万套。但这款游戏几乎没有使用任何传统广告方式,依靠病毒式口碑传播就收获了成功。开发团队Coffee Stain工作室设计师兼PR经理阿明•伊普瑞斯科(Armin Ibrisagic)将于今年全球开发者大会(GDC)期间,发表标题为《来自模拟山羊的PR与营销经验》的演讲,而在日前,伊普瑞斯科接受记者采访,分享了Coffee Stain在《模拟山羊》设计与营销过程中的经验之谈。

《模拟山羊》销量超过400万套的设计与营销的经验之谈

  阿明•伊普瑞斯科(Armin Ibrisagic)

  以下内容为访谈实录,略有删节。

  记者:听说《模拟山羊》最开始只是一个玩笑式的原型,如今却已经成为一款现象级游戏作品,这是否在您的意料之外?

  阿明•伊普瑞斯科:我觉得没有人能想到吧,但我们对此感到非常开心。在过去两年时间里,它让我们有机会创作很多稀奇古怪的内容。

  你们团队是怎样推广《模拟山羊》的呢,有没有设定期望值?

  伊普瑞斯科:我们从来不曾尝试以传统方式推广这款游戏,没试过说服玩家购买它。对于《模拟山羊》这一类型的游戏,你要么觉得它有趣,要么就完全无感。如果你觉得山羊做蠢事不够喜感,那么你是不会爱上《模拟山羊》的,我们也没有办法来说服你。我认为,向尽可能多的人们展示这款游戏是最好的推广方式,至于大家喜欢它,就由他们自己决定了。

  有没有为推广《模拟山羊》策划一些想法?

  伊普瑞斯科:在推广这款游戏的过程中,我认为发布免费MMO扩展包,是我们所做过的最疯狂的一件事。虽然扩展包本身免费,但在我们将它推出后,《模拟山羊》的销售收入大幅增长。对我们来说,创作这个扩展包本身也是一段十分有趣的体验。

  我觉得,为《模拟山羊》创作新内容是最大的挑战,因为游戏本身已经很疯狂了……继MMO扩展包之后,我们在游戏中加入了僵尸,随后又增加了银行抢劫的玩法。但接下来呢?我现在还不知道,但我确信我们还将推出更多新鲜内容。

  《模拟山羊》在4月1日登陆PC平台。这是巧合,还是在你们的计划之中?

  伊普瑞斯科(笑):实话实说,我们事先知道《模拟山羊》差不多在4月1日前后就能完成制作,但我们认为在愚人节当天一款游戏会很有趣。所以,我们对游戏制作周期进行了微调,决定在那一天推出这款游戏。

  在您看来,《模拟山羊》为何能够吸引如此多的玩家?

  伊普瑞斯科:不开玩笑地讲,我觉得在现阶段,很多超高预算的3A游戏缺乏新意。即便是在开放世界观的游戏中,玩家到最后也只能周而复始地重复做同样的事情。《模拟山羊》的魅力在于,游戏内没有任何规则,对玩家不设任何要求,玩家可以随心所欲做自己想要做的任何事情。很多玩家都欣赏这一点。

  《模拟山羊》的推广方式是否适用于其他相对严肃的游戏?

  伊普瑞斯科:恐怕很难,但偶尔也是可以的。举个例子来说,我认为开发团队应当坦率面对自家游戏的优势和不足,因为这会赢得玩家信任。此外,(几乎)所有游戏都可以考虑使用喜剧元素。

  对于《模拟山羊》移动版本,你们的推广方案有改变吗?

  伊普瑞斯科:完全没有。我们所做的就是将游戏提交到苹果应用商店,然后就去喝酒了。

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